向海龙上任,能够拯救掉队的国美电商吗?

编丨孙静

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黄光裕假释出狱后,国美的任何风吹草动都被认为与创始人的谋划有关。

8月13日,国美宣布成立国美线上平台公司,并任命原百度公司总裁向海龙为线上平台公司CEO。据腾讯《一线》报道,向海龙已在国美担当一年的顾问。

对于此前向海龙担任顾问一事,国美官方一直没有正面回应。一名接近向海龙人士对AI财经社表示:“此次任命是之前就定好的,但一直没有公开,直到今天国美发内部信才官宣。”

从内部信中不难发现,向海龙在国美全面负责线上平台工作,提升国美的数字化进程。向海龙曾经掌管百度核心部门搜索业务,在百度内部位高权重。而今进入国美,业内人士猜测,其将主导国美的线上化改革。

向海龙上任,能够拯救掉队的国美电商吗?

上述人士还透露,向海龙早就开始接管国美的一些业务,在黄光裕假释出狱前,就与其见过面,“国美接受拼多多战略投资,其中也有向海龙的推动作用。”

但国美线上化改革的活儿并不好干。“国美在电商方面是全方位落后,流量头部都被阿里、拼多多和京东占据了,电商业务突围太难了。”一名国美前员工对AI财经社表示。

自从黄光裕入狱,国美便放慢了节奏,黄光裕妻子杜鹃曾对外承认:国美向互联网转型慢了。电商一直是国美难解的痛处。

有国美在线前员工称,因为业绩不佳,国美在线整个部门在内部都不被人看好。“当时电商业务每个月GMV30多亿,但是亏损5个亿,亏得太厉害了。”该前员工记得,在公司每季度的财报数据中,光电商业务的亏损就超过整体盈利,“做就是亏钱,不做就跟不上,电商一直处于很尴尬的境地。”

公开资料显示,2012年国美上市公司出现上市以来的首次亏损,而发力电商业务是主因。其业绩公告显示,电商销售收入约44亿不到总营收的10%,亏损率却高达15%-20%,导致上市公司亏损超5亿元。

黄光裕入狱的12年,正是国美错过电商时代的12年。如今黄光裕将要再度回归,国美的电商业务再次被列在计划之列。但由于自身业务实力不足,国美在今年也分别与拼多多和京东宣布战略合作,并持续发展直播电商。

在上述前员工看来,国美之所以接受外部投资,除了战略联合,也与账上缺钱有关。

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就在近日,有媒体报道,国美以40亿元的成交价把北京悦秀城项目卖给颢腾投资与外资的联合体。出狱后的黄光裕重新执掌大局,第一件事就是开始变卖手中的资产,或许是救急,或许是筹措子弹。

6月24日,黄光裕出狱的信息传遍网络时,“黄光裕概念股”股价集体飙升,其中中关村当日涨停,国美零售大涨17.39%,但喜讯并未维持多久,在端午节过后的29日,国美系股价又大幅下跌,这多少说明资本市场对于国美未来发展的一种态度。

对于国美现状,上述前员工用“英雄迟暮”四个字形容。昔日的零售巨头,在掉队多年后想要再度能掀起波澜,目前看起来有难度。

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